Na stejném autosalonu, na kterém Toyota představila svůj malý model iQ, představil i Volkswagen obdobný vůz, dokonce i obdobně pojmenovaný. Pod názvem up! se skrývá městský specialista, vůz pro čtyři s pohonem vzadu, který by se měl stát stejnou ikonou jako Brouk či Golf a zároveň by se měl stát přesně tím, čím Volkswagen zpočátku byl, tedy vozem pro lid.

Šéfdesigner koncernu Volkswagen Walter de´Silva to shrnuje takto: „Koncept up! není vůz, jehož vzhled by v krátké době zastaral. Vyzařuje důmyslnost a navíc byl vytvářen s láskyplnou péčí. A proto je up! jasnou a důraznou předzvěstí budoucího designu značky Volkswagen. Navíc tým designérů a konstruktérů předurčil koncepční návrh up! jako počátek celé nové modelové řady; další možné varianty jsou snadno představitelné."

Podle českého zastoupení značky se navíc obdobná koncepce promítne i do dalších značek spadající pod koncern VW Group, kromě Seatu bychom se tak mohli dočkat i malé Škody.